|
 |
| 与其他传播媒体广告相比，D5媒体广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。D5媒体是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想。 |
 |
|
|
 |
|
|
 |
 |
1、受众规模庞大
根据统计，每台网吧电脑每天的使用人次为3－5人，在节假日和周末还能有30％左右的增长。十万台网吧电脑，每天的用户数量即为三十万－五十万，媒体的受众规模为900万－1500万人次/十万台/月。
2、受众特点突出
网吧内的人群结构较为简单，且以年轻人为主，在以网吧上网为主要上网方式的人群中，年龄低于25岁的占绝大多数，我们针对网吧内的人群特点，对某网盟旗下杭、宁、温地区100家连锁网吧进行了抽样调查。
(1) 受众性别比例：
(2)受众年龄情况：
年龄情况 |
18-20岁 |
20-23岁 |
23-30岁 |
31岁以上 |
比例 |
25% |
50% |
23% |
2% |
（3）受众学历情况：
学历情况 |
中学以下 |
中学 |
大学 |
硕士以上 |
比例 |
2％ |
42％ |
55％ |
1％ |
（4）受众月收入情况：
月消费情况 |
500元以上 |
501-1000元 |
1001-2000元 |
2000元以上 |
比例 |
64％ |
26％ |
8％ |
2％ |
（5）受众主要上网场所：
主要上网场所 |
家 |
公司 |
网吧 |
其他地方 |
比例 |
8％ |
16％ |
76％ |
|
（6）受众的兴趣爱好：
享受服务 |
休闲娱乐 |
交友 |
免费资源 |
通信联络 |
其他 |
比例 |
42.2％ |
32.2％ |
10.5％ |
5.4% |
5.7% |
结论， 通过图表，我们可以从中获得如下信息：
1，年轻人的比例较大
可以得知网吧内的人群结构较为简单，18岁-23岁占了整个网民比例的75%。该图清楚的反映出网吧群体主要特点是由年轻人所组成，并且，据了解，在上网的很大一部分中，独生子女又占绝大多数，因此，在家庭中，他们的消费拥有很大的发言权。另外，年轻人群体有旺盛的直接和潜在消费能力，从来都是时尚消费的主力军，
2. 潜在消费能力强
在图中，大专及其以上学历者占总的受教育人数一半左右。由于受众受教育程度较高，网吧用户普遍受过良好的教育，具有深厚的文化底蕴。同时他们又具有较强的品牌意识和较强的购买力。在未来同样拥有很强的消费能力，同时受众年龄结构也接近踏入社会，主要为即将踏入社会的学生以及毕业年限不长的年轻人，将在短时间内将这种潜在消费能力转变为实际的消费能力，而学生则间接消费能力较强。
3， 消费取向集中
兴趣爱好相近。时尚，青春，有活力是他们的共同特点，喜欢游戏，喜欢网络化的生活和交流方式，兴趣爱好相近，追求时尚和各种娱乐活动，具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴，消费取向高度集中。
4，上网频率较稳定
由图可得知，大多数年轻人属于低收入阶层，与成人相比，他们去高消费场所的几率不是特别大，由于网吧收费较低廉这一特点，导致他们常去网吧消费。因此，受众有较为规律的上网频率及上网时间，基本属于忠实受众。
网吧桌面广告的投放，将会带来长期的影响，尽管有的不能实现现实的消费，但是现在的广告能在心理上、观念上影响一代网民，为以后的消费市场打开方面之门。由于媒体受众具有以上特点，故对某些类型的目标客户极具吸引力，最适合于下列类型的产品的广告投放：
1、游戏
2、无线增值
3、快速消费品
4、时尚产品，电子娱乐产品
5、网络流行出版物及音像制品
6、网站推广
7、饮料食品服装
8、旅游教育
9、IT产品(电脑\手机\MP3等)
10、大型活动。如影院预告，球赛，演唱会，展览会
11、当地的广告等适合年轻人的行业 |
|
